Терминология

AffinityIndex - Отношение аудитории издания в целевой группе (в %) к аудитории издания среди всего населения (в %). Значение индекса >100 означает, что данную группу можно считать целевой для данного издания. Значение индекса меньше 100, означает, что данная группа не является целевой для издания. .

ATL (Abovetheline) - Kомплекс маркетинговых коммуникаций, включающий традиционные (классические) виды рекламы. В ATL включается реклама в традиционных СМИ — пресса, радио, телевидение, реклама OOH (англ. OutOfHome) — наружная и внутренняя, а также полиграфическая реклама.

AQH (AverageQuarterHour) - Cредний рейтинг 15 минут - стандартная единица отчётности, показывающая значения аудитории средней 1/4 часа рассматриваемой части дня. Наиболее часто используется при оценке аудитории и планировании кампаний на радио.

AverageOpportunityToSee - Средняя частота восприятия - одна из характеристик эффективности медиаплана.

AudienceBuying - Новый подход медиа закупок, основанный на социально-демографических характеристиках пользователя.

BigData - таргетинг по большим объемам данных (MachineLearning)

BTL (Below the line — подчертой) - Kомплекс маркетинговых коммуникаций, который отличается от прямой рекламы ATL способом воздействия на целевую аудиторию. Как правило инструменты BTL позволяют контактировать с участниками промо-акций лично, непосредственно в точках продаж. Но помимо промо-акций, перформансов, организации ивентов и выставочной деятельности BTL также включает в себя инструменты стимулирования сбыта, которые не всегда связаны с непосредственно личной коммуникацией, например, мерчандайзинг и директ мейл (от англ. directmail — прямые почтовые рассылки).

ConversionRate - уровень конверсии - Процентное соотношение посетителей, которые совершили выбор, осуществили покупку, к общему числу всех посетителей.

Cost - Стоимость.

CPP (CostPerPoint) - Стоимость пункта рейтинга.

CPT (CostPerThousand) - Цена за тысячу - показывает стоимость 1000 контактов с рекламным сообщением. Обычно используется для сравнения ценовой эффективности различных рекламных media.

Cumulative frequency - накопленная частота.

Cumulative GRP накопленный GRP - Рассчитывается как сумма GRP всех роликов, вошедших в отчет до данного ролика включительно.

Cumulative Reach - накопленный охват - Процент членов целевой группы, видевших хотя бы один из роликов, вошедших в отчет до данного ролика включительно. При подсчете CumulativeReach каждый человек считается только один раз, независимо от того, сколько раз он реально видел рекламные ролики.

Day-after-recall - Методика разработанная на западе в 60-х годах. Респонденту необходимо вспомнить, какие передачи вчерашнего дня он смотрел больше чем на половину. Применяется для измерения аудитории.

Frequency - Количество рекламных объявлений, которое в среднем увидит каждый человек из охваченной части целевой группы.

GRP (Gross Rating Point) - Сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках данной рекламной кампании.

HUT (Households Using Television) - Термин, обозначающий общее количество домохозяйств смотревших телевизор в рассматриваемый период времени.

Inheritance Effect - Элемент обычного поведения телевизионной аудитории, характеризуется частичным переходом аудитории одной передачи в аудиторию следующей за ней передачи.

Lead -потенциальный клиент.

OTS (Opportunity To See) - "Возможность увидеть", то есть количество раз (в тысячах), которое данное рекламное сообщение потенциально могло быть увиденным (воспринятым) .

OOH (Out of Home) - Hаружная и внутренняя, а также полиграфическая реклама.

People Meter - Прибор, позволяющий регистрировать просмотр телевизора каждым из членов телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телеприемник в семье, принимающей участие в исследовании. Они круглосуточно фиксируют просмотр телеканалов. У прибора есть пульт дистанционного управления, на котором для каждого члена семьи выделена отдельная кнопка. Участники исследования нажимают свою кнопку каждый раз, когда входят и выходят из комнаты, где находится включенный телевизор.

Precision - Доля целевой группы (ЦГ) после таргетирования.

PUT (PersonUsingTelevision) - Термин, обозначающий общее количество человек, смотревших телевизор в рассматриваемый период времени.

Real-Time Bidding - Плавающая цена медиа закупки в каждом конкретном предложении.

Recall - Метрика в таргетинге ЦГ

Rating (TVR) - Представляет собой процентное отношение целевой аудитории, видевшей какое-либо эфирное событие (передачу, спот и т.д.) в данный момент времени по отношению ко всей целевой аудитории, которая имела возможность его видеть.

Reach (Cover)- охват - Количество людей, видевших рекламу в рамках одной рекламной кампании.

Qualifiedreach - Охват, посчитанный по одной из следующих методик: - количество членов целевой группы, смотрящих хотя бы N минут эфирного события, - количество членов целевой группы, смотрящих хотя бы N% от продолжительности эфирного события.

TRP (Target Rating Point) - Сумма рейтингов, рассчитанная по данной целевой аудитории.

Анализ эффективности рекламы Измерение степени воздействия рекламы на потребителя до или после проведения рекламной кампании.

Аудитория В узком смысле - количество слушателей/читателей/зрителей рассматриваемого носителя рекламы.

Выборка Часть населения, отобранная для проведения маркетингового исследования, которая должна представлять все население в целом.

Выборка опроса Выборка опреса - совокупность всех респондентов. Выборка формируется таким образом, чтобы она полностью репрезентировала (представляла) структуру генеральной совокупности.

Выборочное наблюдение Наблюдение, в ходе которого исследованию подлежат не все единицы генеральной совокупности, которая охватывает все объекты, а только их часть, выбранная на основании определённых принципов.

Генеральная совокупность Это та группа населения, из которой производится выборка респондентов для исследования и на которую распространяются данные исследования. В зависимости от целей исследования в качестве генеральной совокупности может рассматриваться население всей страны в целом, население отдельного региона, конкретного города, либо же специфическая группа населения, обладающая определенными социально-демографическими параметрами и т.д.

Групповая выборка Используется в том случае, когда генеральная совокупность делится на группы, которые не являются стратами.

Дневник (Diary) Метод исследования, при котором респонденты в течение некоторого времени (от недели и дольше) заполняют специальные дневники. В дневниках может фиксироваться информация о просмотре телепрограмм или прослушивании радиостанций и т.п.

Доля аудитории (Share) В простейшем виде процент зрителей передачи/станции среди всех смотрящих телевизор в рассматриваемый момент времени или процент слушателей станции среди всех слушающих радио в рассматриваемый момент времени.

Измерение ТВ аудитории Измерение ТВ аудитории - это исследование, обеспечивающее получение статистических оценок телеаудитории по фактическим замерам для определенного календарного периода.

Инерция Тип поведения аудитории, который предполагает, что в отсутствие серьёзных изменений в сетке вещания не должен меняться объём и состав этой аудитории.

Квотная выборка Если на каком-то из этапов отбор респондентов отличается от случайного и осуществляется направленно с целью приведения выборки в соответствие с предварительно заданными значаниями, мы получаем квотную выборку.

Комбинаторный анализ Предусматривает ознакомление каждого респондента с описанием характеристик продукта, посте чего ему предлагается сделать собственный выбор подобный тому, который они сделали бы в реальной жизни. При этом респонденты отбирают различные комбинации параметров продукта, которые в наибольшей мере отображают их мотивации.

Конверсия Конверсия в рекламе – соотношение количества показов рекламы к количеству обращений к рекламодателю;

Контактная аудитория Любая группа людей, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к компании и от которой зависит достижение компанией своих целей.

Лид (Lead) потенциальный клиент.

Накопленная аудитория Размер аудитории, охваченной станцией в течение какого-то определенного периода времени. См. также Охват.

Опрос населения Практический метод измерения аудитории, представляющий из себя обращения с вопросами к населению в целом или к определенной группе людей для получения как фактической информации (смотрел/не смотрел, читал/не читал), так и субъективной - мнений, оценок, предпочтений и др.

Панель (Panel) Вид исследования, которое проходит в течение некоторого времени на неизменной выборке респондентов. Пример панельного исследования в России - телевизионная панель TV Index.

Пассивная аудитория Термин, описывающий аудиторию неизбирательную при просмотре ТВ. Для такой аудитории просмотр телевизора является привычкой и она смотрит практически всё подряд.

Потенциальная аудитория Потенциальной аудиторией телеканала называется все население, проживающее в тех населенных пунктах, где существует техническая возможность приема того или иного телеканала. Размеры потенциальной аудитории меняются в зависимости от количества и типа телеприемников, а также от диапазона вещания телеканалов.

Прайм-тайм Наиболее активное время телесмотрения в период суток. В России, на телевидении обычно телевизионная часть дня с 19:00 до 24:00. На радио бывает утренний прайм-тайм, дневной и пр.

Респонденты Лица, отобранные специальным образом для проведения опроса.

Сплошное наблюдение Наблюдение, при котором рассмотрению подлежит вся генеральная совокупность.

Средний рейтинг Рейтинг станции, программы или другого эфирного события за усредненную единицу времени за определенный период времени (часть дня, день, неделя и т.п.) Например, в панели TV Index минимальным средним рейтингом является средний рейтинг одной минуты, а в радио минимальной единицей усреднения являются 15 минут.

Телезритель Человек, который находится в комнате с включенным телевизором.

Фокус-группа Личное собеседование, одновременно проводимое с небольшим количеством людей; интервью больше рассчитано на групповую дискуссию, чем на прямые вопросы, для получения информации.

Целевая аудитория - это любое четко заданное подмножество аудитории, которое рекламодатель хочет... Любое четко заданное подмножество аудитории, которое рекламодатель хочет охватить рекламной кампанией или станция (программа, издание) хочет привлечь и охватить определенным программным (редакционным) наполнением.

Эксклюзивная аудитория Количество представителей аудитории, которые, рассматриваемые за определенный период, обращаются только к данному рекламному носителю и более ни к какому другому.

Эксперимент Сбор первичных данных посредством выделения сопоставимых групп людей и контроля переменных составляющих и реакций групп в различных ситуациях.

Экспертный опрос Интервью с людьми, хорошо разбирающимися в предмете исследования.

Эффективный контакт Концепция медиапланирования, согласно которой сообщение становится эффективным после определенного количества контактов аудитории с ним. Часто используется вместо термина эффективная частота.